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　　在北京的心脏地带，王府井商业街区正在迎来一场华丽的蜕变。近日，这一地段被选入第四批国家级旅游休闲街区名单，展现出其在商业、文化和旅游融合上的独特魅力。首旅集团，通过旗下的多个知名品牌，例如北京市百货大楼、王府井喜悦购物中心及全聚德，正在为王府井注入新活力，成为消费升级的新高地。

　　自2023年12月30日开业以来，王府井喜悦购物中心凭借超过160个潮流品牌迅速吸引了大量消费者，其中71家为北京首店，61家为区域首进品牌，为游客提供了丰富的购物选择。尤其是专为年轻人打造的B2层二次元主题空间，成为了“Z世代”的打卡圣地，这里不仅充满乐趣，更是时尚潮流的中心。

　　而在文化与商业的交融方面，北京市百货大楼巧妙地将传统文化元素融入现代购物体验。张秉贵纪念馆传承新中国商业劳动模范精神；和平菓局复刻了曾经的老北京风貌，成为了游客们流连忘返的文化体验馆；而北京有礼则汇聚了众多具有老北京特色的文创产品，带给消费者独特的文化享受。更为孩子们打造的哈姆雷斯王府井旗舰店，则是全球最大规模的玩具店，堪称儿童的欢乐世界。

　　不仅如此，首旅集团积极推动老字号品牌的创新，以全聚德王府井店新推出的“宫囍▪龙凤呈祥”主题餐厅和独特的文创糕点，吸引了一批批热爱美食的游客；东来顺则通过健康理念推出了一人食及“顺时茶饮”，重新定义了就餐方式；北京饭店以“文化长廊”和“谭家菜”文人礼宴品牌而闻名，更是成为网红打卡地及红色教育基地。

　　随着新东安市场引入国际时尚品牌，消费者的购物体验更加个性化，而贵宾楼饭店则将中国文化的精髓融入服务与设计中，弘扬传统文化。EDCC艺云数字艺术中心作为王府井的新地标，通过运用最新数字科技，打造出沉浸式艺术体验。

　　展望未来，首旅集团将继续深化“商业+文化+旅游”的发展模式，打造具有全球影响力的城市消费会客厅。在这里，游客不仅能享受购物的乐趣，也能够体验到深厚的文化底蕴，真正实现消费的新生态。王府井，正以崭新的面貌迎接每一位前来探索的游客！返回搜狐，查看更多